El arte de influir
Dircom Catalunya reflexiona sobre los lobbies
La Fundación Bertelsmann ha ejercido como anfitriona de la primera convocatoria en Catalunya del Círculo de Comunicación que coorganizan la asociación Dircom y la Cámara de Comercio Alemana para España. El tema tratado han sido los lobbies, de los que se habló bajo el título "Comunicar o influir: Grupos de presión y grupos de interés".
Jordi Xifra, profesor del Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra, y Josep Catllà, consejero delegado de la agencia de comunicación Weber Shandwick, analizaron con una audiencia formada por 70 directivos de comunicación catalanes las implicaciones de esta compleja forma que tiene la sociedad civil de acceder e influir en la agenda de la instituciones públicas y en la política de los gobiernos de turno.
La apertura de la jornada corrió a cargo de Carsten Moser, secretario general de la Fundación Bertelsmann, y de Albert Roura, vicepresidente de DIRCOM Catalunya. Este último destacó que la misión declarada de la Fundación Bertelsmann de "impulsar el cambio social" recoge en esencia el leitmotiv de la práctica del lobbying, esto es, ser motor de reforma a través de influencias bien gestionadas en beneficio de la sociedad.
Las críticas que se atribuyen a esta práctica de las relaciones públicas centraron la ponencia con la que Jordi Xifra inició el turno de oradores. Destacó en su intervención que la ética de este "arte" del lobbying tiene que ver más con la metodología empleada para acceder al decisor público que con el hecho de llegar a él y presentarle la visión que un grupo de interés tiene de la realidad que es objeto de legislación: "Presentar y mostrar al decisor la información que nos interesa para que en base a ella decida es influir, y en eso no hay reparo ético, simplemente estamos haciéndole partícipe de nuestra visión para que la tenga en consideración, la evalúe y decida en base al máximo de información disponible", apuntó.
Por su parte Josep Catllà, con amplia experiencia en el manejo de asuntos de lobby, ofreció a la audiencia un amplio análisis de lo que un buen ejercicio de lobbying debe contener en sí: "Una adecuada dosis de reputación empresarial y sectorial con una intención de regulación racional por parte de quien busca ejercer la influencia". Destacó que el 80% del texto del borrador (draft) de una normativa legal permanece en el cuerpo de la Ley una vez aprobada, por lo que es fundamental que los grupos de interés tengan una política de lobby estable marcada por "la voluntad de colaboración en sus respectivos sectores tendente a la colaboración positiva con la administración pública, contribuyendo con soluciones efectivas para los principales desafíos sociales, no con trabas como se suele ejercer" .
"Con esta iniciativa, la Fundación Bertelsmann contribuye una vez más a la reflexión en torno a cuestiones que afectan directamente al desarrollo de nuestra sociedad", destacó Michaela Hertel, directora de la Fundación Bertelsmann. "El lobby como herramienta para entrar en la agenda pública debe ser un recurso más de la sociedad civil. En este sentido, think tanks como nuestra Fundación tienen mucho que aportar a los grupos de interés en cuanto a conocimientos y análisis de los más diversos ámbitos", concluyó.